Gösteriden İdeolojiye: Zara Kampanyasında Estetikleştirilmiş Politik Anlatı
Article Sidebar
Main Article Content
Özet
Bu çalışma, Zara markasının 2023 yılı “Atelier” kampanyasını Ferdinand de Saussure’ün göstergebilimsel yaklaşımı çerçevesinde analiz ederek moda reklamlarında estetik ile ideoloji arasındaki ilişkiyi sorgulamayı amaçlamaktadır. Araştırma, kampanya görsellerinde yer alan savaş, yıkım ve ölüm çağrışımlı imgelerin estetik bir anlatı içerisinde yeniden kurgulanarak politik anlamlarının nasıl görünmezleştirildiğini incelemektedir. Bu doğrultuda çalışma, gösteren ve gösterilen kavramları temel alınarak yürütülen nitel bir göstergebilimsel çözümleme yöntemine dayanmaktadır. Analiz kapsamında kampanyaya ait üç görsel detaylı biçimde incelenmiş; görsel kodlar, sembolik öğeler ve kompozisyonel düzenlemeler ideolojik bağlamlarıyla birlikte değerlendirilmiştir. Elde edilen bulgular, kampanya görsellerinin estetik bir bütünlük içinde sunulmasına rağmen, arka planda politik şiddet ve çatışma gerçekliğine gönderme yaptığını ortaya koymaktadır. Bununla birlikte, söz konusu görsellerin estetikleştirme yoluyla ideolojik içeriği nötrleştirdiği ve politik duyarsızlığı yeniden ürettiği tespit edilmiştir. Moda reklamlarının yalnızca estetik bir temsil alanı olmadığı; aynı zamanda ideolojik anlam üretimi ve kültürel kodların dolaşıma sokulduğu bir mecra olduğu sonucuna ulaşılmıştır.
Article Details
Bu çalışma Creative Commons Attribution 4.0 International License ile lisanslanmıştır.
Referanslar
Aytaş, M., & Koca, S., & Ulutaş, S. (2023). Gerilimin zaman-imge bağlamında varoluşu: Her şeyi bitirmeyi düşünüyorum. Connectist: Istanbul University Journal of Communication Sciences, (64), 71–98.
Aytaş, M., & Demir, Y. (2024). Sergei Parajanov sineması ve kültürel ikonografi: Narın rengi (1969) filminin göstergebilimsel analizi. Tykhe Sanat ve Tasarım Dergisi, 9(16), 159–180.
Barut, E., & Odacıoğlu, M. C. (2017). Anlambilim teorilerindeki temel ve yan anlam kavramları ve anlambilim-çeviribilim ilişkisi. Tarih Okulu Dergisi, 11(33), 927–943. https://doi.org/10.14225/Joh1006
Bircan, U. (2015). Saussure’de dil, dilbilim ve göstergebilim. Sosyal Bilimler Araştırma Dergisi, (13), 43–66.
Civelek, M., & Türkay, O. (2020). Göstergebilimin kuramsal açıdan incelenmesine yönelik bir araştırma. Alanya Akademik Bakış Dergisi, 4(3), 771–787.
Çağlar, B. (2012). Bir iletişim biçimi olarak göstergebilim. LAÜ Sosyal Bilimler Dergisi, 3(2), 22–34.
Danış, E., Karataş, M., Güven, A., Nazlı, H., & Kahraman, H. (2023). Cereyan filminin göstergebilimsel çözümlemesi. Akademik Tarih ve Düşünce Dergisi, 10(5), 1655–1669.
Fiske, J. (2003). İletişim çalışmalarına giriş (S. İrvan, Çev.). Bilim ve Sanat Yayınları. (Orijinal eser 1982’de yayımlanmıştır)
Güneş, A. (2012). Çağdaş bir çözümleme yöntemi: Göstergebilim. E-Journal of New World Sciences Academy, 7(5), 32–43.
Güneş, A. (2013). Göstergebilim tarihi. NWSA Humanities, 8(4), 332–348.
Kanlıoğlu, A., & Aytaş, M. (2016). Sıradan objeleri yeniden yorumlamak: Chema Madoz fotoğraflarının eleştirel perspektiften göstergebilimsel analizi. Selçuk İletişim, 9(2), 225–241.
Özmakas, U. (2010). Peirce, Saussure ve Derrida’da gösterge kavramı (Yüksek lisans tezi, Hacettepe Üniversitesi).
Özgür, A. (2006). Göstergebilim. http://www.ahmetozgur.com/akademik/gostergebilim_2006.pdf
Saussure, F. de. (1971). Genel dilbilim dersi (Bally & Sechehaye, Ed.; Çev.).
Sivas, A. (2012). Göstergebilim ve sinema ilişkisi üzerine bir deneme. İstanbul Ticaret Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 11(1), 527–538.
Ünal, M. F. (2016). Göstergebilimin serüveni. Mütefekkir Aksaray Üniversitesi İslami İlimler Fakültesi Dergisi, 3(6), 379–398.
Yakar Tapu, G. (2024). Yeşil aklama kapsamında yasaklanan reklam afişlerinin göstergebilimsel analizi. Online Journal of Art and Design, 12(3), 78–94.
Zara. (2023, Aralık 11). Atelier [Reklam fotoğrafı]. https://images.app.goo.gl/BSwdpTcQwcu67r459
Zara. (2023, Aralık 11). Atelier [Reklam fotoğrafı]. https://images.app.goo.gl/b7RsgweZ87xmzBxr8
Zara. (2023, Aralık 11). Atelier [Reklam fotoğrafı]. https://images.app.goo.gl/8jCKYg8NzyhT4BWaA
Zariç, M. (2014). Göstergebilim ve yapıbozumdan postmodernist yapısal eleştiriye. Turkish Studies, 9(12), 751–767.