Never Has Looking Effortless Been So Demanding: The Media Representation of Asian Aesthetics as a New Universal Beauty Ideal
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The Korean-centered beauty ideal, characterized by smooth skin, fair complexion, minimal facial features, and an emphasis on youthful appearance, has emerged as a prominent contemporary aesthetic norm circulating globally through visually oriented platforms such as TikTok and Instagram. This study used a netnographic research method to examine how this aesthetic ideal is produced, disseminated, and received by users in digital environments. Between 2024 and 2025, posts related to Asian aesthetics on Instagram and TikTok, along with user comments on these posts, were analyzed, and the findings were evaluated through thematic analysis. The results indicate that Asian aesthetics are, on the one hand, idealized as a natural, effortless, and attainable standard of beauty within social media environments; on the other hand, they are criticized as a normative beauty standard that promotes a uniform aesthetic appearance, reinforces consumption practices, and exerts pressure on individual identity perception. Furthermore, aesthetic interventions, skincare routines, and consumption-oriented beauty practices were found to play a significant role in sustaining this aesthetic ideal.
Article Details
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
References
Arol, C. (2020). Güney Kore popüler kültürü’nün (Hallyu) Türkiye gençliği üzerindeki etkileri (Yayımlanmamış yüksek lisans tezi). 29 Mayıs Üniversitesi. https://openaccess.29mayis.edu.tr/xmlui/handle/20.500.12723/3515
Avcılar, E. G. (2022). Sosyal medyada kadın bedeninin idealize edilmesi. Ondokuz Mayıs Üniversitesi Kadın ve Aile Araştırmaları Dergisi, 2(2), 445–464. https://dergipark.org.tr/tr/pub/okad/article/1162429
Aytaş, M., & Yavuz, G. (2024). Netflix çağı: Dijital seyir platformları ve belgesel sinemada anlatının dönüşümü. İdil, 13(113), 59–69. https://doi.org/10.7816/idil-13-113-04
Aytekin, T. (2024). Popüler bir kültür olarak Güney Kore kültür endüstrisi “Hallyu”nun ortaya çıkışı ve küresel yansıması. Avrasya Uluslararası Araştırmalar Dergisi, 12(38), 62–79. https://doi.org/10.33692/avrasyad.1173873
Bilgin, R. (2024). Tüketim kültüründe kadın bedeninin cinsel kurgu olarak konumlandırılması ve sunumu. The Journal of Academic Social Science Studies, 6(36), 309–329. https://jasstudies.com/?mod=makale_tr_ozet&makale_id=27509
Çatlak Zemin. (2019, Mayıs 17). Patriyarkal kültürde kadın bedeni. https://catlakzemin.com/patriyarkal-kulturde-kadin-bedeni/
Eke, N. P. (2023). Cumhuriyet kadınının değişen silueti: İdeolojik bir araç olarak güzellik yarışmaları. Anadolu Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 23(Özel Sayı), 147–170. https://dergipark.org.tr/tr/pub/ausbd/article/1302698
Kekeç, S. G. (2024). Güzellik ve gençlik ideallerinin kadın bedeni üzerinden yeniden üretimi. Kadın/Woman 2000, 25(2), 19–36. https://dergipark.org.tr/en/pub/jws/article/1648330
Köse, H. (2011). Tüketim toplumunda bir “sosyal beden” kurgusu olarak kadın. Selçuk İletişim, 6(4), 76–89. https://dergipark.org.tr/en/pub/josc/article/200606
Özarslan, B. (2024). Toplumsal normlar ve tüketim kültürünün estetik müdahalelere etkisi: Kadın bedeni üzerine yansımalar. Toplum ve Hekim, 39(5), 366–369. https://www.belgelik.dr.tr/ToplumHekim/kayit_goster.php?Id=3214
Turan, S., & Esenoğlu, C. (2006). Bir meşrulaştırma aracı olarak kitle iletişim teknolojileri: Eleştirel bir bakış. Eskişehir Osmangazi Üniversitesi İİBF Dergisi, 1(2), 71–86. https://library.dogus.edu.tr/mvt/pdf.php?pdf=0007070&lng=
Türk, G. D., & Bayrakcı, S. (2019). Sosyal medya ve toplumda değişen estetik işlem algısı. AJIT-e: Bilişim Teknolojileri Online Dergisi, 10(39). https://dergipark.org.tr/tr/download/article-file/1097199
Yasa, F. (2021). Türk televizyon reklamlarında kadın bedeninin sunumu: Bir içerik analizi. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 36, 483–500. https://dergipark.org.tr/tr/pub/akil/article/988955